逸仙电商Q4财报解读难且正确的美妆发展之复盘

科技 7个月前 站长
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据国家统计局公布的相关数据显示, 2021 年全国化妆品零售额首次突破 4000 亿元,同比增长14%,下半年同比增长更是只有个位数,且在 8 月首次出现零增长。美妆行业需求增速放缓,流量见顶红利消失,化妆品新规靴子落地等影响, 2022 年国内美妆行业正面临挑战,很多标的已显示长期布局价值,电商或许是其中值得关注的标的之一。

三月的财报季,可以看到中概股不断刷新新低,整体行业受到波动影响而面临不小挑战。 3 月 10 日,母公司逸仙电商发布 2021 年第四季度及全年未经审计业绩报告。其全年营收达58. 4 亿元,较去年同期增长11.6%。 2021 年毛利为 39 亿元,同比增2. 5 个百分点至66.8%,净亏损同比收窄42.5%。 2021 年运营成本55. 2 亿元,相较 2020 年60. 5 亿元的运营成本,同比下降8.7%。对比之下,在营收快速增长的同时,逸仙电商持续加码研发投入, 2021 年全年研发投入同比增长113.5%,超1. 42 亿元,占营收比重为2.43%。

逸仙电商Q4财报解读难且正确的美妆发展之复盘

关于逸仙电商的后续发展的讨论,可以深入研究逸仙Q4 的财报,按下多品牌扩张加速键,通过孵化自有品牌和收购其他品牌的方,加快推进多品牌战略以扩充产品线。目前,旗下已打造了集合完美日记、小奥汀、完子心选、Pink Bear皮可熊、、DR.WU达尔肤(中国大陆业务)和Eve Lom组成的品牌矩阵,覆盖护肤、个护、彩妆、卸妆多个品类。受益于Galénic、DR.WU和Eve Lom的突出销售成果,逸仙电商护肤板块全年营收高速增长,占公司总营收由4.0%提升至21.3%,成为业绩的重要增长点之一。

在消费需求疲软时竞争更加激烈,尽管如此,逸仙的全年销售收入和毛利率实现了增长。随着美妆线上流量红利消退,渠道红利阶段,转向聚焦研发积累、产品打磨、品牌沉淀,行业迎来品牌发展时代。未来,将基于现有的三大板块品牌布局,抓住这波市场调整期的机会,同时减脂增肌,加强精细化管理及提升经营效率,做好长期作战的准备。

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版权声明:站长 发表于 2022年4月29日 上午2:33。
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