他们为何如此热爱“梦幻联动”

科技 7个月前 站长
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成熟的内容创作者,如何创造新的?

去年,@雨哥到处跑 和@力元君 合作的视频栏目《随机蹭饭挑战》,通过随机抓阄的方式选择一名UP主去拜访蹭饭的方式,联动了“绵羊料理”、“老番茄”、“不 2 不叫周淑怡”等B站圈层熟知度高的UP主。

从播放量来看,七期正片最高播放量为1367. 7 万,最低播放也有647. 7 万,远超其平日数据。这个数字虽然相对于短视频平台爆款视频来说有着较大差距,可这是在B站啊, 600 万以上的播放足以蝉联周榜,更何况条条都是爆款。

他们为何如此热爱“梦幻联动”

此类联动值得一提的还有@啊吗粽 @中国BOY超级大猩猩 创作的《随机请人挑战》,两位头部UP主邀请到了王嘉尔参与拍摄,顶流的加入将作品推向新的高度,播放量超过 1286 万,点赞数超过 160 万。

头部与头部之间的联动带来的巨大影响力,覆盖的已经不是某个圈层,在整个平台上都会产生一定的影响。正如《随机蹭饭挑战》系列作品,一经发出皆能冲上热榜,占据B站热门。

在其他平台也是如此,现在@疯产姐妹 经常会与平台上其他大号进行联动,在她的视频里,“梅尼耶”、“张若宇”、“维维啊”等人都是常客,评论区里双方粉丝互动也是有来有往。

他们为何如此热爱“梦幻联动”

不同创作者之间“”,带来了表面数据的好看。但是越来越频繁的联动,反映的却是内容创造者打破增长瓶颈,寻找内容出路的尝试。

尽管流量增长即将触顶,但未来还会有更多用户参与到视频创作中来,保持持续输出、保持持续增长、打造新款爆点,几乎成为了摆在每个视频内容创作者面前的难题。

增长焦虑,创作者常态

截止 2021 年 12 月,我国网络视频用户规模9. 75 亿,其中短视频用户规模9. 34 亿。另外短视频使用时长已反超即时通讯,成为占据人们网络时间最长的领域。

对短视频行业来说,经过这几年的发展,已经进入到行业瓶颈期。内容创新不足,用户审美疲劳,增长越来越缓慢。

放到内容创作者身上来看,表现出的即是典型的“优胜劣汰”。有人月涨粉百万,有人始终平静。短视频里会发生奇迹,但更多的是红过之后的沉寂。

产生这个问题的原因,一方面是新鲜感过去之后,用户对内容提出了更高的要求;另一方面是内容创作与用户需求存在不对等关系。

克劳锐曾在《 2021 五大平台看得见粉丝价值》报告中指出,幽默搞笑、娱乐明星、游戏等泛娱乐内容占据各平台粉丝增长前列。泛娱乐内容是短视频平台占据绝对优势的内容,从这个层面来看,泛娱乐内容成为目前创作者发力的重点内容形式。

他们为何如此热爱“梦幻联动”

但是,用户对内容存在多样化的需求,泛知识、泛生活内容仍然有着增长空间。在这些内容之中,泛知识领域有着门槛较高的内容形式,泛生活也要求具备一定的技能,对于部分创作者来说,视频创作的难度就会上升。

对于创作者来说,面对需求不断增长的用户群体,内容升级?切换赛道?接下来的路变得更加举步维艰,这也导致创作者陷入了“增长缓慢甚至停滞”的焦虑。

面对更高的质量要求,面对专业化的内容切入,对于普通创作者而言,这并非可以一蹴而就。如何保持“低行为成本”的同时,让创作的内容不会被限制在某个固定领域,于是创作者找到了另一种方式。

梦幻联动,破圈进行时

什么样的内容具有极高的普适性?生活化的记录成为一个途径。无论内容消费者的喜好有多么小众,他大概率可以找到爱好相同或他感兴趣的生活方式。

如何让内容扩宽至更广领域?创作者联动成为最佳选择。不同类型创作者联动,将同一个内容分发至各自领域,由此为创作者带来新的用户增长源。

最近在B站上爆火的理发师@山城小栗旬的理发日记 ,以稳定发挥的理发技术,不用特效照样“换头”本领,让苦Tony久矣的人们看嗨了,单月涨粉超 200 万。

趁着这波热度,许多头部UP主也找到了“小栗旬”,梦幻联动了一次理发视频。游戏区UP主“中国BOY超级大猩猩”、美食区UP主“王师傅和小毛毛”、知识区UP主“有山先生”、生活区UP主“拉宏桑”,都曾主动前往重庆找他理发。

比较成功的比如山城小栗旬×永琪吗 的那期,两个搞笑的川渝男子碰撞在一起,不仅将永琪吗的“达咩”梗用到飞起,整个视频效果也是充满欢乐。这条视频最终播放量超过 539 万,3. 9 万条弹幕量远超同期视频。

当“鸽王”UP主何同学出现在别人的视频里会是怎样一种体验?美食区UP主“绵羊料理”就和他来了一波梦幻联动。

视频中绵羊料理根据何同学常吃麦当劳的习惯,发挥美食技能制作了一份独一无二的汉堡,到了经典的美食品鉴阶段,何同学也是以绵羊料理的一贯风格进行点评,在片尾,整个视频则是采用了何同学经典式收尾的形式。

整个视频融合了两个人的日常风格,数码区和美食区的联动演绎又显示出了人物与视频的反差效果,最终带来了双方粉丝的“双厨狂喜”。

除了B站,在其他平台我们也经常可以看到头部创作者的“梦幻联动”。“八戒说车”和“刀小刀sama”拍摄机车大片,“我是田姥姥”和“百乔有毛病”将整蛊进行到底,“别叫我狗哥”给“赵小棠”“小鱼海棠”等博主做饭……

同领域、不同领域之间的联合创作已经成为一部分创作者的常态。除此之外,如果“梦幻联动”取得不错的效果,那么很有可能我们会经常看到这两位博主的联动内容。

以抖音上一位叫@良田 的摄影师为例,他的日常视频就是在校园里“抓”女生拍照。平常视频点赞量基本就在 10 万左右,直到拍摄了一位叫做“张欣怡”的女生,巨大的人物反差瞬间让视频突破百万点赞。

趁着热度他后续又发布了一条拍摄视频,至此,“张欣怡”便成了他的流量密码,之后的每条视频下,基本都有网友在评论区跪求张欣怡出镜。“快更zxy,我要zxy”“跟着我一起喊张欣怡”……

他们为何如此热爱“梦幻联动”

张欣怡也成了他视频中出镜最多的的女生,截止目前,仅作为主要人物张欣怡就出现了 12 次,这还不包括客串出镜。从数据来看,有张欣怡出镜的视频点赞量都远超其他视频,每条视频发布第二天,“良田”账号涨粉都会达到一个小峰值。张欣怡个人账号“阿言.”也借由此系列视频涨粉近百万。

他们为何如此热爱“梦幻联动”

从很多视频中我们都能看到,创作者联合拍摄已经成为常态,视频内容也基本为生活化的记录。他们在视频中会突出各自的风格,将个人形象传递至双方粉丝,借此来创造新的增长空间。

创作者,要提供新鲜感

纵观内容增长赛道上的发展趋势,不同类型的创作者,成就了内容赛道的多样化与多元化趋势。如果换个视角看内容赛道,每一次爆款的出现,都是因为它带来了“不一样”的亮点。

用户体验和经验重组塑造了新的审美价值。面对新媒体的发展以及视频行业的发展态势,内容创作者一方面要了解动态互联网的底层逻辑,遵循互联网时代的特性,培养独具的网感;另一方面,要坚持内容为王,从小切口出发,从生活出发,展现内容的现场感和真实感,在内容洪流中激起浪花。

创作者应该明白,内容中的新鲜感和真实感不仅是一种娱乐需求,更是一种用户审美的核心需求,需要自己不断趋“新”与创“旧”

“绵羊料理”的美食短视频,改变了以往的美食博主专业生硬的文案风格,做出文案俏皮化的改变,结合其在内容呈现时使用的一些表情包以及拟声词,都大大增加了视频内容的趣味性,形成了一种独特的内容流派。

粉丝在看她视频的时候,期待的不只是美食的制作过程,更期待她富有节奏感的押韵文案。美食的味道,观众无法从视频画面感受到,但绵羊料理靠着期期不同的创意文案让观众也能体会到食物的美味。

他们为何如此热爱“梦幻联动”

对于创作者来说,“梦幻联动”也是打造新鲜感的一种途径。或相似或反差的人设碰撞,能让创作者固定风格的视频产生新的亮点,而且两个账号从不同角度阐述同一件事,也更容易在平台内产生影响力。

用户的注意力是有限的,用户对于内容新鲜度的渴求是无限的,新鲜感能创造“黑马”的快速崛起,同样的,内容创作者想要延长生命周期,获得长久的增长,要做的也便是提供新鲜感。

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版权声明:站长 发表于 2022年4月29日 上午2:34。
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