小红书3月母婴类目Top500爆文分析

科技 7个月前 站长
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近半年时间,我先后写了“家居”“穿搭”“美妆”“美食”等类目的爆文分析,但作为巨头类目的母婴,却一直没有写到,所以今天就准备来写写母婴整 3 月的爆文分析。

开篇还是先说明这个分析,并非只是从“标题”“图片”“文案”角度入手,更多的则会从大数据的角度,去分析母婴类目的行业规则,爆文产出的规律或者写作思路,相信这些能给博主和品牌带来一些帮助。

因为我个人不认为:靠文案就能创作出爆文。

本次筛选的笔记数据来源为:新红

筛选标准为:母婴类目 3 月 1 日至 3 月 31 日内的笔记,按照点赞进行排序,得出本次分析的数据源。

当然,也可以简单理解为: 3 月母婴类目的爆文笔记top500 篇

下面开始进入正题分析。

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母婴 3 月的爆文特征

1)笔记类型

母婴类目的笔记类型如下图所示:

小红书3月母婴类目Top500爆文分析

可见视频是母婴类目的绝对王者,图文类型的内容仅为 500 篇里的20%左右,视频则占据了80%。

大家可能对这个2/ 8 比例没什么概念。

但说一说其他类目作为对比就知道多可怕了:

家居类目:图文73%,视频27%

美妆类目:图文46%,视频54%

可见,母婴类目的视频占据80%已经到了可怕的程度,远超其他类目。

这是否说明,想做母婴博主,现在很有必要做视频呢?

2)笔记发布时间

接下来就是大家比较关心的一点,什么时间发笔记才更容易出爆文呢?

小红书3月母婴类目Top500爆文分析

我想,这个问题其实很难有答案,因为笔记的内容才是爆文的决定性因素,虽然时间也是有那么一点影响,但肯定因素占比较小。

不过也不影响我们参考大数据了,可以看到傍晚(晚6-晚9)以及下午(下2-下6)的时间发笔记数量是最多的

按照小红书的用户活跃情况来看,这个发布时间也算是基本吻合。

如果你恰好也在做母婴类目,那么也建议类似的时间发布笔记。

3)互动平均数

爆文的平均互动数是考量笔记是否达到了行业头部水平的重要参考指标。

所以我们一起看看热门爆文互动平均数:

1)平均评论数:670

2)平均点赞数:28514

3)平均收藏数:8494

4)平均分享数:1955

这个数字特别惊人,点赞数不仅超过了 5 位数,而且还是2w+,看来母婴类目的用户活跃情况真的非常非常好。

但这里大家需要注意一点,这个平均水平是行业爆文头部的平均水平,并不是母婴类目的平均值。

所以日常笔记有较大的差距也是很正常的,毕竟没有人的笔记都100%是爆文。

4)爆文的用户构成

用户是如何划分的?先科普一个概念。

明星、品牌号、企业机构号,均为经过官方认证的账号;

头部KOL,粉丝数>50w的账号;

腰部达人,粉丝数5w—50w的账号;

初级达人,粉丝数5k—5w的账号;

素人,粉丝数小于5k的账号

爆文是由哪些用户构成的?直接看下图。

小红书3月母婴类目Top500爆文分析

可以看到腰部的达人(粉丝数5w—50w的账号)占据了最多的比例,其次就是头部和初级达人的比例紧随其后。

但这里大家要注意观察一个数据,就是素人的占比。

这个占比反应了当前类目的用户竞争情况,换句容易理解的话来说:

素人爆文比例越高,这个类目的竞争越小,素人成长的速度也越快。同理,内容要求也不会比较高。

但是目前我们能看到的是,母婴类目素人占比是相对比较少的,头部与腰部kol占据比例过高,导致新人想作出成绩,那肯定要付出更多努力。

如果对这个竞争没概念,那么完全可以参考小红书的美妆类目,美妆类目作为小红书的头部类目而言,竞争激烈程度,也不比母婴高到哪里去。(单纯从本次的样本数据来看)

其次品牌方也能通过这个内容有所收获,就是获取流量这件事,还是得交给博主来干。(投放)

因为目前我们能看见品牌号在头部爆文中的占比,仅仅只有1%而已。

2

用户爱看什么样的内容?

在母婴类目,用户最爱看哪些内容?

我把笔记的标签做成了词云,去掉了一些无意义的词之外,可以得出一些结论。

能看见母婴类目用户最爱的依然是“干货”。

攻略、孕期这些词都说明了,母亲的过来人经验给很多新手宝妈带来了无尽的帮助。

前两天我写文章的时候也特别的进行强调,小红书的流量不是“流量”,而是透过手机之外,无数人的真实需求。

解决用户需求的内容才是好内容。

所以如果现在你想从零做一个母婴博主,那么围绕育儿、孕期等这些场景的干货(经验类)分享,大概率会更加受欢迎。

不过请等等,以上只不过是爆文的一部分,属于我们认知中的严肃母婴类内容,但因为母婴类目除了母,还有娃呢。

晒娃也是流量秘诀。(只不过这类账号较难变现,所以分开来说)

小红书3月母婴类目Top500爆文分析

排除主要的严肃类型的内容之后,我们看到了萌娃,带娃,人类幼崽等类型的内容占据了较大的占比。

但据我观察,这种类型的内容如果非要归类为一个类目,我其实更愿意归类为搞笑娱乐类目。

虽然有流量,但是后期账号的变现,也是非常难的事情。

3

通过母婴爆文发现的

经过梳理和总结,我们能发现母婴类目一些有趣的规律,在此做一个总结和整理。

1、母婴类内卷严重,新人慎重入场。

前文在分析中也有详细的写明原因,但我也没有说母婴类目就完全不能做,但只不过要求需要一些特点才更容易做成。

1)具备较强的逻辑能力

育儿、孕期的知识在国内仍然在不断的进化中,所以知识迭代速度特别快,如果具备一定的筛选和整理能力,那么就很容易的把经验转化为别人有需求的知识,这是我认为做母婴类目的必备素质。

2)母婴经验丰富

当然啦,产品分析都不能来源于云评测,那么母婴的经验自然是要先有经历,才能转化为知识进行分享,如果我们在孕期或者育儿期间没有做什么准备或者说没靠自己动脑准备什么,那么也很难谈出来自己的亲身经历,不真实的亲身经历,用户真的会信吗?

2、母婴类目,要做视频。

母婴类目要做视频并非仅仅只是来源于爆文的占比比较高,而是在我遍历这 500 篇笔记时,我会得到一个非常强烈的感受“人设”这个词非常非常重要。

母婴类目似乎是属于那种信任某博主,就和某个博主成为了“云朋友”的感觉,接下来的一切,粉丝评论都顺利成章了。

但以上这些,通过图文,毫无感知。只有那位博主朋友在通过露脸视频,真实的给我讲述时,这种感受尤为明显。

所以母婴类目,要做能赚钱的博主,请作好露脸的准备。

3、母婴周期成长期较长

看了爆文的用户构成,我们可以得知目前的多数博主都是粉丝几万甚至 50 万以上的博主比较多。

这说明这些博主做小红书更久,内容质量更好(拍摄剪辑选题等),但这些并不是我们第一次做笔记就能追得上的。

所以想在母婴类目快速成长为“大博主”,我觉得需要有一些耐心,更多的还是坚持。

因为现在的大博主们,曾经没准也是坚持做了2- 3 年才到了当前阶段,凭什么你就能快速超越别人呢?这不合理。

4、母婴类目热门选题方向:

注意审题,热门选题方向,不是话题,不是具体的标题,是选题方向。

1、孕期经验(孕期)

2、育儿经验(教育、睡觉等)

3、产品选择(评测,推荐)

4、辅食

5、玩具or绘本

6、萌娃(能爆文,但不推荐做,不好变现)

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版权声明:站长 发表于 2022年4月29日 上午2:35。
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